UZ Gent: Traject van een staal

Je bloed of weefsel afstaan als staal doe je niet zomaar. Eerst wil je graag weten wat ermee zal gebeuren. Om dat uit te leggen, maakten we een heldere animatievideo die moest informeren, geruststellen, en zelfs wat engageren.

Lees meer

De klant

Het UZ Gent is met ruim 3000 patiënten per dag en meer dan 6000 medewerkers één van de grootste en meest gespecialiseerde ziekenhuizen in Vlaanderen. Als universitair centrum investeert het UZ Gent ook in wetenschappelijk onderzoek en opleiding.

‍

De uitdaging

Een staal is soms nodig om de juiste diagnose te stellen. Dat snapt de gemiddelde kijker meteen. Maar als je daarbovenop een extra staal afstaat, kan je het wetenschappelijk onderzoek vooruithelpen. En dat heeft iets meer uitleg nodig. Want wat gebeurt er met je staaltje? Wie kan het gebruiken? En waarom is zo’n extra staal eigenlijk nodig?

‍

We willen de kijker niet alleen informeren, maar ook geruststellen. En liefst is hij ook bereid om een extra staal af te staan, als daarom wordt gevraagd.

‍

Onze oplossing

Een animatievideo is in zulke gevallen de ideale oplossing. In vergelijking met camerawerk hoeven we bijvoorbeeld geen echte bloed- of weefselstalen in beeld te brengen, we werken met gestileerde illustraties. Ook zitten we niet vast aan de eerder functionele setting van een zorginstelling, met achtergronden vol onbekende apparatuur. Wij hebben alle controle over hoe het verhaal in beeld komt, en om een nieuw en onbekend traject in beeld te brengen, houden we het best zo eenvoudig mogelijk.

‍

Een warme sfeer. Een menselijke tone-of-voice. En heldere visuals. Gooi al die ingrediënten in onze creatieve blender en wat krijg je? Een video die informeert, geruststelt, en misschien wel motiveert om bij de volgende gelegenheid een extra staal af te staan.

‍

Achter de schermen

Script en storyboard

Een extra staal, wat is dat dan? Wat gebeurt ermee? En waarom is het zo broodnodig? Onze kijker zit met heel wat belangrijke vragen, die we met de juiste woorden en beelden moeten zien uit te leggen.

‍

We gaan daarbij op zoek naar de balans tussen duidelijk uitgelegd en beknopt. Want de kijker moet niet alleen alles begrijpen, hij moet de video ook van begin tot eind willen uitkijken.

‍

Stijlvoorstel

Omdat het UZ Gent een vaste klant is, werkten we een tiental jaren geleden een vaste visuele stijl voor hen uit. Deze stijl trokken we door in elke video die we voor hen maakten, voor optimale herkenbaarheid. Maar na al die jaren was deze stijl aan vernieuwing toe. We kozen voor meer schilderachtig, en minder hoekig. Meer matuur, en minder ludiek. Een stijl die echt élke boodschap kan ondersteunen. En zo zijn we helemaal klaar voor een nieuw hoofdstuk in onze partnerschap.

‍