VAD: Berichtgeving

Om een kwaliteitsvolle aanpak van alcohol- en drugproblemen te ondersteunen, is het VAD op verschillende fronten actief. Eén van die fronten is de journalistiek. Want berichtgeving over alcohol- en druggerelateerde verhalen beïnvloedt hoe het publiek naar deze thema’s kijkt. Om journalisten daarin beter te ondersteunen, maakten we voor VAD een heldere, genuanceerde explainer.

Lees meer

De klant

VAD is het Vlaams expertisecentrum voor alcohol, illegale drugs, psychoactieve medicatie, gokken en gamen. Als partnerorganisatie van de Vlaamse overheid zet het centrum volop in op preventie en sensibilisering.

De uitdaging

Berichtgeving over alcohol en drugs is vaak beladen, en verkeerde framing kan stigmatiseren of misleiden. Daarom stelde VAD zes vuistregels op voor een genuanceerde en correcte aanpak. De uitdaging: hoe delen we die vuistregels met journalisten zonder belerend of betuttelend over te komen?

‍

We willen misvattingen vermijden zonder met de vinger te wijzen. En dat vraagt om een toon die zowel empathisch als professioneel is. De tone of voice van ons verhaal is met andere woorden nog crucialer dan anders.

‍

Onze oplossing

We schreven een doordacht script dat de vuistregels tot hun essentie herleidt en vertaalt naar concrete voorbeelden. Niet met een wijzende vinger, maar vanuit een collectieve “wij”. We lichten ook telkens toe hoe het volgen van de vuistregels een positieve impact zal hebben.

‍

Ook visueel kozen we voor nuance: een geschetste visuele stijl met een zacht kleurenpalet. Symbolische beelden tonen de impact van berichtgeving, met aandacht voor de menselijke verhalen achter de cijfers. Het resultaat is een warme en onderbouwde video die de expertise van VAD op een toegankelijke manier tot bij de juiste doelgroep brengt.

‍