Agency?
Let’s talk!

TV commercial 2.0?

De tijden van één explainer animatie voor alle kanalen, boodschappen en doelgroepen liggen al een tijdje achter ons. Diversificatie is key en ondertussen duikt animatie zelfs in onverwachte hoeken op: met spots voor Partena en Eandis maakten we voor het eerst onze opwachting op tv.

Heeft animatie de deur naar televisie opengetrapt? Of blijft het toch een zeldzaam fenomeen?

Logisch, toch?

Omdat de stap naar televisie eigenlijk niet groot is, hadden we al langer verwacht dat klanten deze zouden zetten. Er zijn immers een aantal sprekende voordelen:

Budgetvriendelijk werkt (beter)

Redenen genoeg maar toch even een kanttekening: je hebt animaties, en je hebt animaties animaties.
Deze laatste categorie speelt dan in een andere league qua afwerking en budgetten, uiteraard niet zonder succes. Denk aan een handvol Coca-Cola kerstcommercials, de recentere Oreo campagne (Wonder If I gave an Oreo to…) en
nog dichter bij huis de 3D-Vlamingen uit alle windstreken van Ethias.

Voor zo’n Hollywoodiaanse kunstwerkjes heb je een uit de kluiten gewassen budget nodig.
Maar als je gewoon doeltreffende reclame wil maken, dan is een meer eenvoudige animatie met een boodschap
die je doelpubliek in het hart raakt, meer dan genoeg.

“Een tv commercial, da’s toch iets anders”

Met de kracht van personalisering in het achterhoofd, houden wij bij elk project rekening met de situatie waarin de kijker een filmpje ziet. Zit hij voor zijn computer op het werk of met de tablet in de zetel? Weten we of hij al interesse toonde in onze klant of kent hij deze (nog) niet? Hoe oud is hij, is hij de beslissingnemer, is hij jargon machtig of houden we het dummy-proof?

Voor televisie gaan we op dezelfde grondige manier te werk: wat is de boodschap, wie spreken we aan, waarom zou deze kijker geïnteresseerd zijn, en welke verrassende invalshoek gebruiken we om de aandacht vast te grijpen en niet meer los te laten? Ook - en dat vinden wij persoonlijk nog leuker om mee te werken - gaat het bij tv-spotjes zo goed als steeds over een lengte van 30 seconden, en da’s best beknopt. Die compactheid geeft ons de kans om de ui te strippen,
de essentie te distilleren en daarrond een overtuigend concept te spinnen.

Wat denken jullie?

Betekent dit dat we aan de vooravond staan van een periode van meer tv-gerichte aanvragen? De tijd zal het uitwijzen. Productiekost is één ding, mediabudget (wat het je kost om uitzendtijd aan te kopen) is iets helemaal anders. Maar ook daarvoor bestaan oplossingen en je hoéft uiteraard niet in prime time op de grootste zenders te verschijnen om jouw boodschap gericht over te brengen.

Nog vragen over animatie op tv? Heb je zelf een video-idee om te bespreken?
Vraag raad aan onze creatief directeur Henri op 09 395 04 16 of henri@wellplayed.video.

BLOG