Agency?
Let’s talk!

Hoe schrijf je een goede briefing?

Goed begonnen is de halve video

Een goede video begint bij een goede briefing. Eentje die meteen alle nodige informatie bevat. Welk verhaal moet de video vertellen? Wie zal de video bekijken, en waar? Wat moet de video uitstralen, en wat niet? 

Je hoeft geen roman te schrijven. Het is zelfs beter om gewoon te werken met kernwoorden en bullet points. Maar denk wel goed na over wat je videopartner allemaal moet weten om je verhaal te begrijpen. Hebben ze de nodige vakkennis? Kennen ze de sector? En wat met de bredere context, zoals de geschiedenis van je bedrijf?

Om al deze informatie zo efficiënt mogelijk te verzamelen, stellen wij onze klanten een vast aantal vragen tijdens onze kickoff meeting — de start van elk videotraject hier bij ons ...

1 / Wat is het doel van de video? 🎯

Het creatief concept, de visuele stijl, de tone of voice … alles begint bij je doel. Wat wil je met deze video bereiken? Wil je je kijker informeren? Aanzetten tot actie? Sensibiliseren? Kies per video slechts één doel. Want een video die te veel tegelijk probeert te doen, zal zijn effect missen.

2 / Wie is je doelpubliek? 👤

Het doel dat je wil bereiken hangt natuurlijk nauw samen met je doelpubliek. Wie zijn ze, en waar zijn ze naar op zoek? Welke voorkennis hebben ze over het onderwerp? En welke argumenten zullen hen overtuigen? 

3 / Op welke kanalen wil je de video delen? 📺

Even belangrijk is waar de video zal leven. Op je website? Op je socials? In een sales-presentatie? Dit zal mee bepalen welk formaat van video we maken, of we met of zonder geluid werken, wat de totale lengte van je video wordt …

4 / Wat is je boodschap? 💬

Nu pas komen we aan bij de hamvraag: welk verhaal wil je vertellen in deze video? Weid gerust uit over alle mogelijk relevante bijkomende informatie, want soms is er erg veel informatie nodig om het volledige plaatje te snappen. Zorg daarbij wel dat je de hoofdzaak van de bijzaak onderscheidt. Wat moet de kijker onthouden na het bekijken van de video? 

5 / Wat maakt jullie uniek? ⭐

Tijd om te polsen naar de concurrentie. Doet nog iemand wat jullie doen? Waarom doen jullie het beter? Dit is hét moment om scherp te stellen wat de kernboodschap van de video zal zijn, samengevat in één zin.

6 / Wat wil je dat de kijker doet? 🤌

Eens het verhaal verteld is, en de kijker op het einde van de video is gekomen, heb je de kans om hem iets te laten doen. Wil je dat hij je website bezoekt? Een gratis demo aanvraagt? Of misschien gewoon dat hij onthoudt wat hij net gezien heeft? 

7 / In welke talen heb je de video nodig? 🌍

Ook de praktische vragen komen natuurlijk aan bod. We vertrekken meestal van een Nederlandstalige of Engelstalige versie. Wil je daarnaast ook een variant in een andere taal? Dan zijn er twee mogelijkheden. Je kan de volledige video vertalen, inclusief de voiceover en de text-on-screen doorheen de video, of je kan kiezen voor een vertaling enkel in ondertitels. 

8 / Heb je een voorkeur qua stem? 📣

Man of vrouw, jong of oud(er), zakelijk of wervend … Welke stemacteur je kiest, en welke briefing je hem of haar meegeeft, heeft heel wat invloed op de indruk die de video zal maken. In sommige gevallen hangt de keuze van stemacteur ook samen met het creatief concept. Als we bijvoorbeeld “a day in the life” van een specifiek personage zullen tonen, dan moet de voiceover daar natuurlijk bij aansluiten. 

9 / Heb je een voorkeur qua muziek en sound effects? 🎶

Sommige brands hebben een eigen jingle of achtergrondmuziekje. Ook als dat niet het geval is, polsen we graag even de stijl van muziek die jullie voor ogen hebben. Iets rustigs? Iets oppeppend? Iets zakelijks? 

10 / Wat is de deadline? 📆

In een ideale wereld is je video klaar as soon as possible. Natuurlijk. Maar haast en spoed betekent soms ook dat het eindresultaat toch beter had gekund, zo achteraf gezien. Daarom willen we graag weten of er een harde deadline is voor de video. Is er een evenement of meeting waarop de video voor het eerst gelanceerd zal worden? Zo kunnen we een realistische tijdslijn opstellen, die voor beide partijen comfortabel is.

11 / Welke visuele stijl heb je voor ogen? 🎨

We maken voor elke klant een unieke stijl op maat. Daarbij houden we natuurlijk rekening met jullie branding. Is er een stijlgids waar we ons op kunnen/moeten baseren? Zijn er al andere visuele elementen zoals iconen of illustraties die we kunnen/moeten integreren? Hebben jullie eventueel enkele voorbeelden van video’s waar jullie fan van zijn, en video’s die net de foute richting uitgaan? 

Met deze vragenset cover je de belangrijkste zaken om met je videoproject van start te kunnen gaan. Hoe afgelijnder je antwoorden, hoe strakker het resultaat!

Iets onduidelijk? Nog andere vragen over de kunst van de briefing?
Vraag raad aan onze creatief directeur Henri op 09 395 04 22 of henri@wellplayed.video.