Hoe schrijf je een goede briefing?

Een onduidelijke boodschap, een verkeerde tone of voice, een visuele stijl die niet past … Als het van in het begin al fout zit, is het meestal moeilijk recht te trekken. Daarom is een goeie briefing zo belangrijk. Een briefing die alle nodige info bevat, en die ook duidelijk overbrengt. Of je nu werkt met een externe partner of met je eigen team.

Vergeet-mij-nietjes

Alle nodige info? Dat begint bij enkele basisgegevens:

Geen video zonder doel. Eén doel. Wat wil je met deze video bereiken? Wil je informeren? Converteren? Sensibiliseren?

Ook belangrijk is op welke kanalen je de video zal gebruiken. Op je website? Op social? Tijdens een presentatie?

Denk zeker na over je doelpubliek. Wie zijn ze, en waar zijn ze naar op zoek?

Tenslotte hou je rekening met je eigen brand. Waarvoor staat je bedrijf? Welke waarden wil je uitstralen?

Elk van deze elementen heeft een directe impact op je video. Wat de lengte wordt, of de stijl. Of je met of zonder geluid gaat werken. En het zal mee bepalen voor welk formaat je kiest, welke tone of voice je gebruikt, en wat de call-to-action zal worden. Essentiële basisgegevens dus. 

Is less echt more

Je hoeft geen roman te schrijven. Het is zelfs beter om gewoon te werken met kernwoorden en bullet points. Maar denk wel goed na over wat je ontvanger allemaal moet weten om je verhaal te begrijpen. 
‍
Heeft hij de nodige vakkennis? Kent hij de terminologie? En wat met de bredere context, zoals de geschiedenis van je bedrijf? Soms is er veel informatie nodig om het volledige plaatje te snappen. 
‍
Tegelijk kan te veel informatie ook afleiden van de kern. Trop est trop. Onze oplossing? Deel alles wat relevant kan zijn, maar maak meteen duidelijk wat de kern is.

Zo wel en zo niet

Erg nuttig is om enkele voorbeelden mee te geven om te verduidelijken waar je naar op zoek bent. Voorbeelden van hoe het wel moet, én hoe het niet moet. De juiste stijl vinden voor je brand is zo bijvoorbeeld een stuk makkelijker. 
‍
Hou er wel rekening mee dat het eindresultaat er niet noodzakelijk exact zo zal uitzien. Wij maken bijvoorbeeld een unieke stijl voor elk van onze klanten.

Keepin’ it real

In een ideale wereld is je video klaar as soon as possible. Natuurlijk. Maar haast en spoed betekent soms ook dat het eindresultaat toch beter had gekund, zo achteraf gezien. Wees dus realistisch bij het bepalen van de timing.
 
Hetzelfde geldt natuurlijk ook voor je budget. Er is altijd wel een manier om iets leuks te doen binnen het beschikbare budget, maar niet elk idee is altijd haalbaar. Gewoon iets om rekening mee te houden.